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芜湖铁画定制成品的市场定位与推广策略

市场定位：

芜湖铁画作为非遗工艺，其定制成品应聚焦"文化+定制"双核定位。目标群体包括三类：一是注重文化内涵的高净值人群（收藏家、艺术爱好者、企业主）；二是企业级客户（商务礼品、文化空间装饰、品牌联名）；三是年轻消费群体（婚庆、家居装饰、个性化文创）。产品需围绕"非遗传承+现代设计"理念分层布局：线主打纯手工艺术收藏品，中端线开发轻奢家居装饰，入门线推出文创IP联名产品，形成差异化价格矩阵。

推广策略：

1. 文化赋能：联合故宫文创、敦煌研究院等IP推出联名款，借力文化机构背书提升溢价空间；参与国际艺术博览会、非遗展演，强化品牌形象。

2. 场景营销：搭建"线上VR展厅+线验工坊"融合场景，在商场、艺术区设置沉浸式体验空间，配套铁画制作课程，增强用户参与感。

3. 数字化传播：制作"匠人纪录片+定制案例故事"系列短视频，在抖音、小红书、B站进行内容种草；开发AR定制系统，用户可在线预览铁画设计方案。

4. 跨界合作：与地产、汽车品牌合作定制车内/会所艺术装置；联合婚庆公司推出"非遗婚书铁画"特色服务，开拓细分场景消费。

5. 私域运营：建立VIP库，提供专属定制顾问服务，推出"非遗传承人签名证书+定期保养"增值服务，增强用户粘性。

通过分层定位与多维度文化营销，将芜湖铁画从传统工艺品升级为兼具收藏价值与时尚表达的文化消费符号，构建非遗活态传承的商业新模式。